Norteamérica concentra la mitad del patrocinio deportivo hotelero. Estados Unidos y Canadá lideran el gasto en patrocinios deportivos del sector hotelero y de alojamientos vacacionales en 2025. Con 436 acuerdos por un valor anual de 303 millones de dólares, los dos países representaron el 50,1% del gasto global en patrocinio del sector el año pasado, según revela GlobalData en su “Informe sobre el sector del patrocinio: hoteles y alojamientos vacacionales 2026”.
Estos datos se deben a las cuatro grandes ligas norteamericanas, es decir, National Basketball Association (NBA), National Football Association (NFL), Major League Baseball (MLB) y National Hockey League (NHL), a los principales deportes universitarios y a los frecuentes eventos deportivos con gran afluencia de público, que generan una abundante oferta de patrocinios de primera categoría, además de los packs de hospitality y experiencias.
Entre los deportes que encabezan el gasto en 2025, el fútbol lidera el volumen y el valor de los acuerdos de patrocinio, “ya que ofrece un alcance global sin igual y una exposición mediática durante todo el año”. El baloncesto y el béisbol le siguen como los deportes más valiosos del sector, aunque el valor medio de sus acuerdos es inferior al del fútbol y Europa es el otro gran motor del patrocinio global del sector, con un 18,4% del gasto anual.
“Oriente Próximo y África, así como América del Sur y Central, aunque siguen estando poco desarrolladas, están viendo cómo la mejora de las infraestructuras y el aumento de los eventos internacionales crean nuevas oportunidades; los acuerdos globales e intermercados generaron 12 operaciones por valor de 117,69 millones de dólares, impulsadas por grandes acuerdos destinados a lograr una amplia visibilidad en toda la plataforma”, apuntó Olivia Snooks, analista deportiva de GlobalData.
En 2025, Airbnb fue la marca de hoteles y alojamientos vacacionales que más invirtió en patrocinios deportivos a nivel mundial
En el sector de los hoteles y los alojamientos vacacionales en 2025, las colaboraciones más importantes se concentran en los servicios de reserva online y en las alianzas entre cadenas hoteleras y los principales titulares de derechos deportivos, “lo que pone de manifiesto cómo los proveedores de alojamiento están utilizando el deporte de élite para generar una demanda de alta intención”.
En 2025, Airbnb fue la marca de hoteles y alojamientos vacacionales que más invirtió en patrocinios deportivos a nivel mundial, con un valor medio por acuerdo de 12,62 millones de dólares. Mientras que Booking.com “muestra un patrón similar, con un gasto medio por acuerdo casi idéntico, lo que sugiere una estrategia comparable”.
De hecho, el acuerdo entre Airbnb y el Comité Olímpico Internacional/Comité Paralímpico Internacional es el acuerdo más alto entre un evento deportivo y una empresa del sector hotelero, con un valor cinco veces superior al de la décima operación más importante, realizada entre la National Collegiate Athletic Associations (NCAA) y Hoteles Marriott.
Dentro de este top 10, los mega eventos deportivos mundiales y los principales titulares de derechos, incluidos los Juegos Olímpicos y la FIFA, constituyen la mayor parte del resto de asociaciones.
